Cihan ticaretinin küreselleşmesi rekabetin artmasını ve sınırlarını degajeletilmesini sağlayarak yarış süresince olanların skorsında da artıma niçin olmaktadır. Üstelik bu yarışa hoşgörüsüzlan kişiler bile daha üstün kalite ve nitelikte olmaktadır. Müşteriler imdi elan şuurlu ve bilgili hale gelmiş olduklarından mü